Guelfand G. (2013). Les études qualitatives : fondamentaux, méthodes, analyse, techniques. Paris (France) : EMS. 318 p. (Societing).
Titre : | Les études qualitatives : fondamentaux, méthodes, analyse, techniques |
Auteurs : | G. Guelfand |
Type de document : | Ouvrage |
Editeur : | Paris [France] : EMS, 2013 |
Collection : | Societing, ISSN 2106-4695 |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-84769-551-9 |
Format : | 318 p. |
Langues : | Français |
Langues du résumé : | Français |
Catégories : |
Catégories principales 14 - SOCIOLOGIE ; 14.1 - Généralités et ThéorieThésaurus IAMM ENQUETE ; METHODE ; METHODOLOGIE DE L'ENQUETE ; MANUEL ; ANALYSE QUALITATIVE ; MARKETING ; ETUDE DE MARCHE ; TECHNIQUE ANALYTIQUE ; CONCEPT |
Résumé : |
Comment les études qualitatives peuvent-elles relever les défis lancés par les nouvelles technologies de communication et par les changements des comportements et des mentalités des consommateurs ? Quelles incidences ont sur nos méthodes les recherches en neuro-sciences, Internet, les réseaux sociaux, les communautés émergentes
les changements scientifiques, technologiques et sociétaux en devenir ?
Dans un monde qui change, comment analyser et optimiser un projet marketing, une communication, un produit, une stratégie de marque comment créer de nouveaux concepts, de nouveaux insights ; et comment remplir ces missions à linternational dans des délais toujours plus courts et avec toujours plus de contraintes budgétaires ? Cet ouvrage entend répondre à ces questions en repensant les fondements de la discipline qualitative, et en présentant les évolutions récentes de ses méthodes, de ses pratiques, et de ses techniques. Plus quun manuel, il se présente comme une véritable source dinspiration pour les études et pour le marketing. |
Note de contenu : |
PARTIE I : LA METHODE QUALITATIVE
Chapitre 1 : Les fondamentaux Chapitre 2 : Les méthodes Chapitre 3 : Internet Chapitre 4 : Lanalyse Chapitre 5 : La pratique PARTIE II : LES TECHNIQUES PROJECTIVES Chapitre 6 : La méthode des associations didées Chapitre 7 : La méthode analogique Chapitre 8 : La méthode danticipation Chapitre 9 : La méthode des jeux de rôles Chapitre 10 : La méthode projective « graphique » |
Cote : | Q022-GUE-2013 |
Exemplaires (1)
Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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25832 | Q022-GUE-2013 | Papier | Centre de documentation | Espace Thématique | Disponible |