El Khazzar A., Echattabi H. (2017). Le préambule de la mise en place dune démarche marketing territorial : proposition dun modèle conceptuel. International Journal of Innovation and Applied Studies, 01/05/2017, vol. 20, n. 2, p. 417-430.
http://www.ijias.issr-journals.org/abstract.php?article=IJIAS-16-329-01
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Titre : | Le préambule de la mise en place dune démarche marketing territorial : proposition dun modèle conceptuel (2017) |
Auteurs : | A. El Khazzar ; H. Echattabi |
Type de document : | Article |
Dans : | International Journal of Innovation and Applied Studies (vol. 20, n. 2, Mai 2017) |
Article en page(s) : | p. 417-430 |
Langues : | Français |
Langues du résumé : | Français ; Anglais |
Catégories : |
Catégories principales 04 - DEVELOPPEMENT LOCAL ET REGIONAL ; 4.1 - Territoire (généralités). Economie Régionale et Spatiale. Aménagement du TerritoireThésaurus IAMM MARKETING TERRITORIAL ; COLLECTIVITE TERRITORIALE ; MARQUE COLLECTIVE ; DEVELOPPEMENT TERRITORIAL ; ATTRACTIVITE ; METHODE ; CONCEPT |
Résumé : | Dans un contexte fortement concurrentiel, les villes et régions du monde ont de plus en plus recours au marketing territorial et aux marques territoriales («Be Berlin », « I Amsterdam » « Only Lyon », « I Love NY ») pour assurer leur attractivité avec une bonne gestion de leur image. Face à cet engouement collectif, le marketing territorial est désormais un outil capital pour les collectivités territoriales. Certes, ce type de marketing appliqué au territoire - se caractérise par une complexité théorique et une absence totale de consensus sur son fondement théorique et conceptuel. Néanmoins, son évolution et ses tendances ne cessent de s'accroitre, car le contexte dans lequel il intervient est en pleine mutation et évolution. Aujourdhui, le marketing territorial est arrivé au stade de branding, à la stratégie dambassadeur, au digital, etc. Dans la présente recherche, nous tentons, après avoir survolé la littérature de lattractivité et du marketing territorial, de mettre laccent sur la phase préalable de mise en place dune démarche de marketing territorial et de proposer un modèle conceptuel expliquant les conditions nécessaires de sa mise en place et de son efficacité dans le renforcement de lattractivité des investissements. Cette phase préalable vient poser les bases solides de l'implantation dune démarche de marketing territorial réussie, composée généralement de deux grandes étapes : une étape de marketing territorial stratégique et une autre de marketing territorial opérationnel. |
Cote : | En ligne |
URL / DOI : | http://www.ijias.issr-journals.org/abstract.php?article=IJIAS-16-329-01 |