Accart J.-P. (2018). Personnaliser la bibliothèque : construire une stratégie de marque et augmenter sa réputation. Villeurbanne : Presses de l'Enssib. 187 p. (La Boîte à outils, n. 44).
Titre : | Personnaliser la bibliothèque : construire une stratégie de marque et augmenter sa réputation |
Auteurs : | J.-P. Accart |
Type de document : | Ouvrage |
Editeur : | Villeurbanne : Presses de l'Enssib, 2018 |
Collection : | La Boîte à outils, ISSN 1259-4857, num. 44 |
ISBN/ISSN/EAN : | 979-10-91281-81-2 |
Format : | 187 p. |
Langues : | Français |
Langues du résumé : | Français |
Catégories : |
Catégories principales 12 - EDUCATION. FORMATION. INFORMATION. GESTION DES SAVOIRS ; 12.1 - Information et CommunicationThésaurus IAMM BIBLIOTHEQUE ; SERVICE D'INFORMATION ; STRATEGIE ; IMAGE DE MARQUE ; MARKETING ; IDENTITE CULTURELLE ; RESEAUX SOCIAUX |
Résumé : |
La bibliothèque doit être comprise, vue et entendue comme un acteur majeur par la population qui la fréquente ou pas, par ses financeurs et les décideurs. Qu'elle soit petite, moyenne ou grande, elle doit être visible aux plans institutionnel, social et culturel, au niveau territorial, et international. Chaque bibliothèque raconte une histoire particulière, elle s'adresse à un ou des publics spécifiques, elle crée un univers de confiance que sa marque doit restituer sous la forme d'un nom, d'un slogan, d'un logo, d'une signature.
Favoriser un discours de marque, utiliser les réseaux sociaux, positionner la BU dans l'université, créer une complicité entre les marques, les équipes et les publics, personnaliser les services... autant de pratiques compatibles avec la bibliothèque ? C'est le défi que relève ce livre collectif, qui reconsidère la bibliothèque dans ce qu'elle veut transmettre comme valeurs et dans ce qu'elle représente. Bibliothécaires, directeur de musée, graphiste, spécialistes de l'identité visuelle et numérique, sociologues apportent des points de vue riches et constructifs sur ces questions pour les institutions souhaitant comprendre, développer et réussir leur stratégie de marque. |
Note de contenu : |
Partie 1. Marque et bibliothèque : antinomie ou rapprochement possible
1. La marque et son univers, par Michel Lepeu 2. La marque : une notion adaptée aux bibliothèques ? par Pierre-Louis Verron 3. Le musée de lImprimerie et de la Communication graphique (Lyon), avec un détour par les bibliothèques de Vienne : projet, logo, marque, par Joseph Belletante 4. Le nom de votre bibliothèque se démarque-t-il ? Dénomination des bibliothèques territoriales et notions de marque, par Albane Lejeune 5. LILLIAD, laventure dun nom improbable, par Julien Roche et Philippe Père, entretien avec Jean-Philippe Accart Partie 2. Au cur de la création de la marque : les équipes et les utilisateurs 1. Lintégration de la démarche marketing dans les organisations culturelles : le défi de lacculturation des équipes, par Élodie Cao-Carmichael de Baiglie-Chabroux 2. Construire une marque : la bibliothèque vue comme un « univers de confiance », par Françoise Geoffroy-Bernard 3. Qu'est-ce qui fait la valeur des bibliothèques ? Entre le public captif des BU et le public éloigné des BM, un continuum d'images et de représentations qui dessinent une marque, par Cécile Touitou 4. Point de vue dune graphiste : entretien avec Laurence Madrelle, par Joseph Belletante Partie 3. Des stratégies de marque pour les petites, moyennes et grandes bibliothèques 1. Le déploiement de la marque dans les bibliothèques françaises, par Jacques Sauteron 2. Identité et positionnement des bibliothèques de lenseignement supérieur : « savoir qui lon est, puis le dire », par Émilie Barthet 3. Élaborer et mettre en uvre une stratégie digitale : identité et marque sur les réseaux sociaux, par Romain Gaillard 4. Le storytelling : favoriser un discours de marque, par Michel Lepeu |
Cote : | N61-ACC-2018 |
Exemplaires (1)
Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
---|---|---|---|---|---|
28080 | N61-ACC-2018 | Papier | Centre de documentation | Espace Thématique | Disponible |