El Imadi C. (2019).
L'impact du merchandising catégoriel sur lexpérience d'achat du consommateur. Le cas de Barilla. Mémoire (Master 2 CDV) : CIHEAM-IAMM, Montpellier (France). 76 p. Mémoire Master 2 Sciences Economiques et Sociales. Parcours Chaines de Valeur et Agrologistique (CDV).
Titre : | L'impact du merchandising catégoriel sur lexpérience d'achat du consommateur. Le cas de Barilla |
Auteurs : | C. El Imadi |
Type de document : | Thèse, Mémoire, Master |
Editeur : | s.l. : s.n., 2019 |
Format : | 76 p. |
Note générale : | Mémoire Master 2 Sciences Economiques et Sociales. Parcours Chaines de Valeur et Agrologistique (CDV). |
Langues : | Français |
Langues du résumé : | Anglais ; Français |
Catégories : |
Catégories principales 11 - COMMERCE ; 11.2 - Commercialisation. DistributionThésaurus IAMM COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; PATE ALIMENTAIRE ; DISTRIBUTION ECONOMIQUE ; CIRCUIT DE COMMERCIALISATION ; COMMERCE ; MARKETING ; TECHNIQUE DE VENTE ; GRANDE SURFACE ; PROMOTION DES VENTES ; STRATEGIE DE L'ENTREPRISE ; FRANCE |
Résumé : | Depuis quelques années, nous sommes entrés dans un monde de concurrence, caractérisé par une augmentation de loffre devant une diminution de la demande. Ce monde hyperconcurrentiel a marqué la fin de la vocation produit qui a cédé sa place à la vocation client, qui oblige lentreprise à sintéresser à ses clients avant que dautres ne le fassent à sa place. Le client est devenu le centre de la demande commerciale, « la raison dêtre une entreprise est de créer et garder un client » (Levih). Pour répondre à ce changement, les entreprises ont essayé dapporter un nouveau concept appelé Trade marketing qui oblige les industriels et les distributeurs à travailler ensemble afin de satisfaire les besoins des consommateurs qui ont adopté un comportement de plus en plus difficile à gérer. |
Nature du diplôme : | Mémoire (Master 2 CDV) |
Université de soutenance : | CIHEAM-IAMM |
Ville de l'université de soutenance : | Montpellier (France) |
Cote : | Réservé lecteur CIHEAM |
Directeur de Thèse : | El Hadad-Gauthier F. |
Membres du Jury : | El Hadad-Gauthier F.; Kessari M.-E.; Merdji M. |