Achehaifi M.A.A. (2000).
Positionnement stratégique : cas des agrumes frais - Maroc. Mémoire (Master of Science) : CIHEAM-IAMM, Montpellier (France). 335 p. Document faisant partie du Cd-rom du champ scientifique 2 du PAR
Titre : | Positionnement stratégique : cas des agrumes frais - Maroc |
Titre original: | [Strategic positioning: the case of fresh pineapple - Morocco] |
Auteurs : | M.A.A. Achehaifi |
Type de document : | Thèse, Mémoire, Master |
Année de publication : | 2000 |
Format : | 335 p. / réf., tabl., graph. |
Note générale : | Document faisant partie du Cd-rom du champ scientifique 2 du PAR |
Langues : | Français |
Langues du résumé : | Français |
Catégories : |
Thésaurus IAMM MAROC ; MARKETING ; STRATEGIE ; AGRUME ; EXPORTATION ; MARCHE MONDIAL ; SEGMENTATION DU MARCHE ; COMPETITIVITE ; POLITIQUE AGRICOLE ; POLITIQUE DU COMMERCE INTERNATIONALCatégories principales 11 - COMMERCE ; 11.3 - Commerce Extérieur et International |
Résumé : | Le Maroc est le quatrième exportateur mondial d'agrumes frais, ce qui représente une activité stratégique pour son économie. Après l'adhésion de l'Espagne, premier exportateur mondial et principal concurrent du Maroc, à l'Union européenne et la libéralisation du commerce des agrumes en 1986, ce secteur a connu une nouvelle dynamique et des défis à surmonter. Ce travail analyse la dynamique de l'activité agrumicole marocaine et son positionnement stratégique sur les différents marchés. Nous avons adopté la méthode du marketing stratégique et les outils d'analyse de Boston Consulting Group et de Mc Kinsey. Les hypothèses de départ ont été confirmées par les résultats : face à la concurrence et à la saturation du marché de l'Union européenne, le Maroc doit se repositionner sur le marché international à travers une stratégie de différenciation basée d'une part sur la qualité et la marque et d'autre part sur la diversification des marchés |
Nature du diplôme : | Mémoire (Master of Science) |
Université de soutenance : | CIHEAM-IAMM |
Ville de l'université de soutenance : | Montpellier (France) |
Cote : | MAR-M42-ACH-2000 |
Exemplaires (1)
Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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13015 | MAR-M42-ACH-2000 | Papier | Centre de documentation | Réserve Géographique | Exclu du prêt |