Prime N., Usunier J.-C. (2012). Marketing international : marchés, cultures et organisations. Paris (France) : Pearson Education. 462 p.
Titre : | Marketing international : marchés, cultures et organisations |
Auteurs : | N. Prime ; J.-C. Usunier |
Type de document : | Ouvrage |
Editeur : | Paris [France] : Pearson Education, 2012 |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7440-7486-8 |
Format : | 462 p. |
Langues : | Français |
Langues du résumé : | Français |
Catégories : |
Thésaurus IAMM MARKETING ; MONDIALISATION ; ENTREPRISE MULTINATIONALE ; GESTION DE L'ENTREPRISE ; STRATEGIE DE L'ENTREPRISE ; FACTEUR CULTUREL ; COMMERCE INTERNATIONALCatégories principales 11 - COMMERCE ; 11.1 - Commerce (général ou théorique) |
Résumé : |
L'internationalisation de l'entreprise va forcément au-delà de la simple extension de son chiffre daffaires à létranger. Cet ouvrage porte sur les principales situations et décisions auxquelles sont confrontées les firmes qui sinternationalisent dans un environnement marqué par louverture généralisée des marchés, notamment des économies émergentes. À la fois conceptuel et vivant, il fournit les clés de compréhension fondamentales et les outils appliqués pour développer une stratégie marketing hors frontières dans un environnement ouvert.
Une approche originale fondée sur une triple perspective : multifonctionnelle : le marketing international implique toutes les fonctions de lentreprise ; organisationnelle : le marketing international évolue selon la dynamique dinternationalisation de lentreprise ; multiculturelle : le marketing international doit tenir compte de la diversité culturelle externe (actes dachat et de consommation, vie des affaires) et interne (management de la diversité culturelle au sein des équipes marketing dans des organisations internationales). Une analyse approfondie des dernières évolutions en la matière : lémergence des économies à croissance rapide qui oblige à repenser le Nord et le Sud dans un même ensemble ; les distinctions entre stratégies dimplantation initiale, de développement local et de marketing global ; lapproche spécifique des segments du « bas de la pyramide » et des contraintes de RSE à linternational ; les dynamiques de changement qui transforment lentreprise internationale en entreprise interculturelle. |
Cote : | M23-PRI-2012 |
Exemplaires (1)
Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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24410 | M23-PRI-2012 | Papier | Centre de documentation | Espace Thématique | Disponible |