El Badaoui R., Messaoudi A. (2021). Les enjeux de lintégration du développement durable et marketing : résultats dune étude exploratoire auprès des coopératives agricoles. REMAREM. Revue marocaine de recherche en management et marketing, 01/12/2021, vol. 13, n. 2, p. 148-164.
https://doi.org/10.48376/IMIST.PRSM/remarem-v13i2.30585
https://doi.org/10.48376/IMIST.PRSM/remarem-v13i2.30585
Titre : | Les enjeux de lintégration du développement durable et marketing : résultats dune étude exploratoire auprès des coopératives agricoles (2021) |
Auteurs : | R. El Badaoui ; A. Messaoudi |
Type de document : | Article |
Dans : | REMAREM. Revue marocaine de recherche en management et marketing (vol. 13, n. 2, Juillet-Décembre 2021) |
Article en page(s) : | p. 148-164 |
Langues : | Français |
Langues du résumé : | Français ; Anglais |
Catégories : |
Catégories principales 09 - ENTREPRISES ; 9.1 - Entreprise généralités (gestion, organisation)Thésaurus IAMM DEVELOPPEMENT DURABLE ; MARKETING ; COOPERATIVE AGRICOLE ; RESPONSABILITE SOCIALE ; GESTION DE L'ENTREPRISE ; ASPECT SOCIAL ; PERFORMANCE ENVIRONNEMENTALE ; FILIERE ; HUILE D'ARGAN ; HUILE D'OLIVE ; MAROC |
Résumé : | Aujourdhui, les entreprises sont entrées dans lère de la responsabilité sociale où les dimensions économiques ne doivent pas seulement être la seule préoccupation majeure de celles-ci. Le social et lenvironnemental sont aussi des aspects primordiaux à prendre en considération. Désormais, limage de lentreprise est tributaire de son sens de responsabilité sociétal. C'est-à-dire son engagement permanent à valoriser ses ressources humaines, mais aussi à mener des actions salutaires à légard des citoyens. Il est question également pour lentreprise avertie de respecter lenvironnement dans toutes ses dimensions. Dans cette réflexion sur la question du développement durable (DD) et de la responsabilité sociale des entreprises (RSE), nous nous focaliserons sur limpact de ces concepts sur le management de lentreprise, et plus particulièrement sur la relation RSE/DD et le marketing. Il sagit détudier plus précisément les conséquences dune intégration de DD aux pratiques marketing, mais également de montrer le rôle que peut jouer la fonction marketing dans la promotion du DD et de la RSE. Dans ce sens, une étude qualitative a été réalisée auprès de 10 présidents des coopératives agricoles opérant dans deux filières différentes. Les résultats montrent que les coopératives, en tant quentités sociales, sinscrivent par défaut dans loptique du développement durable en intégrant les aspects sociaux et environnementaux. Toutefois, le marketing, tel quil est pratiqué par les coopératives, nexploite pas assez cette approche dans la commercialisation de leurs produits, ce qui nuit à la dimension économique et, par conséquent, à la pérennité de ces structures. |
Cote : | En ligne |
URL / DOI : | https://doi.org/10.48376/IMIST.PRSM/remarem-v13i2.30585 |