| Titre : | Le neuromarketing, entre science et business (2012) |
| Auteurs : | B. Fouesnant ; A. Jeunemaître |
| Type de document : | Article |
| Dans : | Annales des mines - Gérer et comprendre (n. 110, 01/12/2012) |
| Article en page(s) : | p. 54-63 |
| Langues : | Français |
| Langues du résumé : | Anglais ; Espagnol |
| Catégories : |
Thésaurus IAMM MARKETING ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; PRISE DE DECISIONCatégories principales 11 - COMMERCE ; 11.1 - Commerce (général ou théorique) |
| Mots-clés: | NEUROMARKETING |
| Résumé : | Les neurosciences étudient la manière dont les individus opèrent des choix en situation d’interaction. Le neuromarketing se propose, quant à lui, d’appliquer cette approche à la conception et à la vente de produits. Cependant, que représente exactement cette perspective qui met en réseau des scientifiques travaillant sur le fonctionnement du cerveau, des consultants et des entreprises ? Peut-elle être à l’origine d’une évolution radicale dans les manières de concevoir le pourquoi et la façon de consommer ? |
| Cote : | En ligne |
| URL / DOI : | https://doi.org/10.3917/geco.110.0054 |
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