| Titre : | « J’aimerais bien, mais j’peux point... » : exploration des écarts entre attitude et comportement en consommation alternative (2013) |
| Auteurs : | A. Rodhain |
| Type de document : | Article |
| Dans : | Management & Avenir (n. 61, 01/04/2013) |
| Article en page(s) : | p. 50-69 |
| Langues : | Français |
| Langues du résumé : | Anglais ; Français |
| Catégories : |
Thésaurus IAMM MARKETING ; CONSOMMATION ETHIQUE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; THEORIE ECONOMIQUECatégories principales 11 - COMMERCE ; 11.1 - Commerce (général ou théorique) |
| Résumé : | La littérature en marketing fait apparaître un écart important entre les attitudes positives des individus pour une consommation alternative et leurs actes d’achats. L’objectif de cet article consiste à appréhender cet écart de façon dynamique par le biais de la théorie de la neutralisation. Des étapes d’évolution de l’écart existant entre comportement et attitude sont proposées, ainsi que des pistes de réflexions menant à sa réduction. |
| Cote : | En ligne |
| URL / DOI : | https://doi.org/10.3917/mav.061.0050 |
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