Lambin J.-J. (1993). La recherche marketing. 2 ed. Paris (France) : Ediscience International. 424 p.
Titre : | La recherche marketing |
Auteurs : | J.-J. Lambin |
Type de document : | Ouvrage |
Mention d'édition : | 2 |
Editeur : | Paris [France] : Ediscience International, 1993 |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-84074-022-3 |
Format : | 424 p. |
Langues : | Français |
Langues du résumé : | Français |
Catégories : |
Catégories principales 11 - COMMERCE ; 11.1 - Commerce (général ou théorique)Thésaurus IAMM MARKETING ; RECHERCHE ; RECHERCHE ECONOMIQUE ; ECONOMIE DE MARCHE ; ETUDE DE MARCHE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; ENQUETE ; QUESTIONNAIRE ; METHODOLOGIE DE L'ENQUETE ; ANALYSE QUALITATIVE ; PANEL ; ANALYSE DE DONNEES ; ANALYSE FACTORIELLE |
Résumé : | Le concept marketing met l'accent sur la nécessité d'adapter l'offre de produits et de services à l'évolution des besoins du marché. La recherche marketing, elle, a pour mission de favoriser la mise en uvre opérationnelle de l'orientation stratégique de base. A ce titre, elle est le complément méthodologique et instrumental sans lequel le concept marketing reste une notion abstraite sans contrepartie réelle. L'objectif de cet ouvrage est d'expliquer le comment et le pourquoi de la recherche marketing. Ses principes, ses méthodes et ses applications sont étudiés dans le cadre d'une structure de diagnostic marketing centrée sur les besoins d'information marketing dans une perspective d'aide à la décision. Actuel, concret, riche de nombreux exemples, cet ouvrage est un complément méthodologique du livre The Marketing stratégique du même auteur. |
Note de contenu : |
L'objet de la recherche marketing
Les besoins d'information marketing La modélisation du comportement d'achat Les études de marché exploratoires Les nouvelles études de marché qualitatives La mesure des variables qualitatives Les études de marché descriptives L'élaboration du questionnaire Le choix d'un échantillon représentatif L'analyse des données d'enquête L'analyse des perceptions de similarités Les méthodes d'analyse factorielle Les études de marché causales L'analyse statistique des résultats d'une expérimentation L'analyse de régression simple et multiple La mesure des préférences par l'analyse conjointe |
Cote : | M20-LAM-1993 |
Exemplaires (1)
Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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27769 | M20-LAM-1993 | Papier | Centre de documentation | Espace Thématique | Disponible |