Millier P. (2011). Stratégie et marketing de l'innovation technologique : créer les marchés de demain. 3 ed. Paris (France) : Dunod. 273 p. (Fonctions de l'Entreprise. Série Performance Industrielle).
Titre : | Stratégie et marketing de l'innovation technologique : créer les marchés de demain |
Auteurs : | P. Millier |
Type de document : | Ouvrage |
Mention d'édition : | 3 |
Editeur : | Paris [France] : Dunod, 2011 |
Collection : | Fonctions de l'Entreprise. Série Performance Industrielle, ISSN 1636-2136 |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-055762-2 |
Format : | 273 p. |
Langues : | Français |
Langues du résumé : | Français |
Catégories : |
Catégories principales 11 - COMMERCE ; 11.1 - Commerce (général ou théorique)Thésaurus IAMM MARKETING ; ETUDE DE MARCHE ; COMMERCIALISATION ; INNOVATION ; RECHERCHE ET DEVELOPPEMENT ; TECHNIQUE DE VENTE ; CYCLE DE VIE ; GESTION DE PROJET ; PROGRAMME D'ACTION |
Résumé : | Lancer un produit sur un marché n'est pas une démarche aisée. Mais lancer un produit sur un marché qui n'existe pas encore est bien plus difficile. Cet ouvrage aborde le marketing industriel en se fondant sur l'observation de longue durée de plusieurs dizaines de projets d'innovation technologique. Il présente les écueils à éviter et les actions génératrices de valeur ajoutée. Il expose les grandes règles d'analyse marketing permettant de dégager des stratégies de développement possibles et les moyens pour les mettre en oeuvre. Cette nouvelle édition a été entièrement revue et corrigée par l'auteur. |
Note de contenu : |
Le mauvais ménage du marketing et de linnovation
Qu'est-ce que le marketing de l'innovation technologique ? Problèmes marketing majeurs. Réponse marketing de principe aux problèmes posés. Analyse de la situation marketing. Construction progressive Le plan d'action par segment |
Cote : | M2-MIL-2011 |
Exemplaires (1)
Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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27787 | M2-MIL-2011 | Papier | Centre de documentation | Espace Thématique | Disponible |