| Titre : | Marketing (plus) durable |
| Auteurs : | P. Volle ; J.W. Schouten ; D. Garbous |
| Type de document : | Ouvrage |
| Editeur : | Louvain-La-Neuve [Belgique] : De Boeck Supérieur, 2022 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-8073-3551-6 |
| Format : | 304 p. |
| Langues : | Français |
| Langues du résumé : | Français |
| Catégories : |
Catégories principales 11 - COMMERCE ; 11.1 - Commerce (général ou théorique)Thésaurus IAMM MARKETING ; COMMERCIALISATION ; OFFRE ; COMMUNICATION ; DURABILITE ; DEVELOPPEMENT DURABLE ; GESTION DE L'ENTREPRISE ; STRATEGIE DE L'ENTREPRISE |
| Résumé : |
Le marketing peut jouer un rôle positif dans les transformations en cours.
Les enjeux de développement durable n’ont pas changé en profondeur les façons de pratiquer le marketing. Et pourtant, la question n’est plus de savoir si les professionnels du marketing doivent intégrer ces enjeux, mais plutôt comment. C’est l’objectif de ce livre : dans le souci d’une croissance durable et à parti d’initiatives réussies, leur montrer la voie pour qu’ils fassent évoluer leur pratique au quotidien. Rédigé par deux experts du marketing, l’ouvrage passe en revue l’ensemble des facettes de la création de valeur à travers le prisme du développement durable : • conception de l’offre ; • commercialisation ; • communication. Il aide ainsi les professionnels - et enseignants - du marketing à imaginer les expériences durables que leurs clients veulent vivre et à mobiliser les parties prenantes autour de leur nouvelle ambition. |
| Note de contenu : |
Chapitre introductif. Vers une société durable
Chapitre 1. La contribution du marketing à la soutenabilité des entreprises Chapitre 2. Repenser le marketing à l’aune du développement durable Chapitre 3. Créer de la valeur collective avec les parties prenantes Chapitre 4. Aligner le marketing sur la stratégie de l’organisation Chapitre 5. Construire des projets de marques durables Chapitre 6. Élaborer des stratégies de marketing durable Chapitre 7. Créer des produits, des services et des expériences durables Chapitre 8. Améliorer les impacts sociétaux en amont et en aval de l’entreprise Chapitre 9. Communiquer et promouvoir la soutenabilité de façon responsable |
| Cote : | M2-VOL-2022 |
Exemplaires (1)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| 28865 | M2-VOL-2022 | Papier | Centre de documentation | Espace Thématique | Disponible |
