Magureanu A.-R. (2002).
Adaptation d'un produit au marché d'impulsion : l'exemple du lancement croustilles pocket par LU. Mémoire (Master of Science) : CIHEAM-IAMM, Montpellier (France). 98 p.
Titre : | Adaptation d'un produit au marché d'impulsion : l'exemple du lancement croustilles pocket par LU |
Auteurs : | A.-R. Magureanu |
Type de document : | Thèse, Mémoire, Master |
Année de publication : | 2002 |
Format : | 98 p. / ill., réf., tabl., graph. |
Langues : | Français |
Langues du résumé : | Anglais ; Français |
Catégories : |
Thésaurus IAMM FRANCE ; MARKETING ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; ETUDE DE MARCHE ; SNACKS ; DEVELOPPEMENT DE PRODUIT ; CONSOMMATION ALIMENTAIRECatégories principales 10 - INDUSTRIES ; 10.2 - IAA (en général) |
Résumé : | La structure marketing LU Impulsion (Groupe Danone) a comme mission la création d'une gamme LU compétitive sur le marché d'impulsion c'est-à-dire sur un segment du marché global de snacking correspondant à la consommation de produits alimentaires hors repas, pris à domicile ou hors domicile, marché dominé par des concurrents forts et bien implantés. L'objectif de cette étude est l'adaptation du produit Croustilles de LU en vue de son lancement sur le marché d'impulsion. Pour cela, nous avons utilisé les recherches réalisées sur l' achat impulsif ainsi que les études de marché et les tests produit. Un cahier des charges spécifique aux produits d'impulsion a été créé. Enfin, nous avons déterminé les caractéristiques du produit Croustilles (marketing mix) de manière à lui assurer le meilleur lancement possible sur le marché d'Impulsion |
Nature du diplôme : | Mémoire (Master of Science) |
Université de soutenance : | CIHEAM-IAMM |
Ville de l'université de soutenance : | Montpellier (France) |
Cote : | FRA-M21-MAG-2002 |
Exemplaires (1)
Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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17033 | FRA-M21-MAG-2002 | Papier | Centre de documentation | Réserve Géographique | Disponible |