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G. Marcombes ; L. Sirieix ; J. Contreras | Montpellier [France] : UMR MOISA | Série Cahier de recherche, ISSN 1637-6528 | 2009Le marketing expérientiel est né en 1982 avec les travaux de M.B. Holbrook et de E. Hirschmann. Ils ont montré que l'aspect ludique et hédonique de l'expérience de consommation était plus important que l'aspect utile dans les choix de produits e[...]
