Beloued Z. (2009).
La perception du consommateur marocain sur les marques de distributeurs : cas Marjane. Mémoire (Master of Science) : CIHEAM-IAMM, Montpellier. 89 p. (Master of Science : Recherche, n. 732). Master soutenu, non publié
Titre : | La perception du consommateur marocain sur les marques de distributeurs : cas Marjane |
Auteurs : | Z. Beloued |
Type de document : | Thèse, Mémoire, Master |
Editeur : | Montpellier [France] : CIHEAM-IAMM, 2009 |
Collection : | Master of Science : Recherche, num. 732 |
Format : | 89 p. / réf., graph., ill., tabl. |
Note générale : | Master soutenu, non publié |
Langues : | Français |
Langues du résumé : | Anglais ; Français |
Catégories : |
Thésaurus IAMM DISTRIBUTION ECONOMIQUE ; GRANDE SURFACE ; MARQUE COMMERCIALE ; ENQUETE AUPRES DES CONSOMMATEURS ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; MARKETING ; MAROCCatégories principales 11 - COMMERCE ; 11.2 - Commercialisation. Distribution |
Résumé : | Lenseigne Marjane, filiale du groupe ONA, a inauguré en 1999 le secteur de la grande distribution au Maroc. Le groupe français Auchan a réalisé une alliance stratégique avec ONA, lui laissant la gestion des magasins et des ressources humaines tandis que le savoir faire marketing et logistique était apporté par Auchan. Après la dissolution de cette alliance, lenseigne Marjane sest lancée dans la commercialisation de ses propres marques de distributeur pour combler le vide laissé par les produits Auchan. Mais depuis leur lancement en 2006, les produits économiques nont pas eu le succès escompté auprès des consommateurs marocains. Ce travail a pour objectif danalyser les raisons de cet échec en étudiant la perception du consommateur sur les produits de marque distributeur à laide dune enquête marketing. Il en résulte que le merchandising est devenu une nécessité dans le secteur de la distribution car il permet de mieux valoriser le produit dans un marché de plus en plus concurrentiel où les offres se multiplient et banalisent les produits offerts. Le développement du merchandising devrait permettre à Marjane daugmenter sa rentabilité en améliorant la gestion de la qualité et de la quantité des produits économiques et des services proposés aux clients. |
Nature du diplôme : | Mémoire (Master of Science) |
Université de soutenance : | CIHEAM-IAMM |
Ville de l'université de soutenance : | Montpellier |
Cote : | MAR-H31-BEL-2009 |
Directeur de Thèse : | Bencharif A. |
Président du Jury : | Tozanli S. |
Membres du Jury : | Bencharif A.; Fort F. |
Exemplaires (1)
Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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18772 | MAR-H31-BEL-2009 | Papier | Centre de documentation | Réserve Géographique | Disponible |