Marcotte P., Bourdeau L., Leroux E. (2011). Branding et labels en tourisme : réticences et défis. Revue management & avenir, 01/09/2011, n. 47, p. 205-222.
http://www.cairn.info/resume.php?ID_ARTICLE=MAV_047_0205
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Titre : | Branding et labels en tourisme : réticences et défis (2011) |
Auteurs : | P. Marcotte ; L. Bourdeau ; E. Leroux |
Type de document : | Article |
Dans : | Revue management & avenir (n. 47) |
Article en page(s) : | p. 205-222 |
Langues : | Français |
Langues du résumé : | Anglais ; Français |
Catégories : |
Thésaurus IAMM MARQUE COMMERCIALE ; LABEL DE QUALITE ; TERRITOIRE ; TOURISME ; DEVELOPPEMENT DURABLECatégories principales 04 - DEVELOPPEMENT LOCAL ET REGIONAL ; 4.4 - Tourisme |
Résumé : | Depuis les années 1990, on assiste, au sein de lindustrie touristique, à une prolifération de labels. Parmi ceux-ci, certains visent à protéger des territoires soumis à une forte pression touristique ou à démontrer que leur développement suit les préceptes du développement durable. Pour plusieurs sites ou destinations, lobtention dun label sinscrit ainsi non seulement comme un moyen de protection, mais peut aussi sajouter aux stratégies de promotion touristique du territoire. Le label vise en effet à communiquer sur la qualité du site, et peut dans ce cadre, être un argument convainquant. Sous cette apparente évidence, il apparaît toutefois que les liens entre le moyen de protection que peut représenter le label et sa communication dans la promotion touristique sont plus complexes. À partir dexemples de labels de territoire liés au développement durable, cet article vise donc à définir et distinguer les termes de label et de marque (branding) de territoire dans lindustrie touristique, et à analyser leur interrelation dans la promotion touristique. |
Cote : | En ligne |
URL / DOI : | http://www.cairn.info/resume.php?ID_ARTICLE=MAV_047_0205 |