| Titre : | Analyse stratégique d'une marque collective : cas de la marque "Le Pays Cathare" |
| Auteurs : | L. Louali |
| Type de document : | Thèse, Mémoire, Master |
| Editeur : | s.l. : s.n., 2012 |
| Format : | 106 p. / réf., tabl., graph. |
| Note générale : | Mémoire Master 2 Recherche. Ingénierie et Gestion des Territoires [IGT]. Parcours : Gestion Agricole et Territoires [GAT]. Cohabilitation Université Montpellier III, CIHEAM-IAMM |
| Langues : | Français |
| Langues du résumé : | Anglais ; Français |
| Catégories : |
Thésaurus IAMM MARKETING TERRITORIAL ; POLITIQUE DE MARQUE ; VALORISATION ; PARC NATIONAL ; LABEL DE QUALITE ; EVALUATION DE L'IMPACT ; DEVELOPPEMENT LOCAL ; MARQUE COLLECTIVE ; AUDE ; FRANCECatégories principales 04 - DEVELOPPEMENT LOCAL ET REGIONAL ; 4.3 - Appellations liées au Territoire. Produits du Terroir. Qualité |
| Résumé : | A travers cette étude, nous analysons le rôle et l’impact des marques territoriales et la place qu’elles occupent dans le développement économique et environnemental. Après un bref rappel théorique de la notion de « marque territoriale », de son évolution et de sa place dans l’économie (marketing territorial), nous évoquons différents exemples de marques mises en place dans les territoires ruraux à savoir les marques régionales (Pays Cathare, Sud de France, Pays Basque et la marque Bretagne), les marques des acteurs de la préservation des espaces naturels (marque Parc Régional) et enfin les marques multi acteurs sur le groupement territorial (marque Qualité du Territoire Européen). Nous complétons cette illustration par des entretiens avec les gestionnaires de la marque « Le Pays Cathare » dans le but de répondre à la question suivante : quelles sont les conditions pour que la marque territoriale soit efficace en termes de protection environnementale et de valorisation économique ? Il ressort de cette étude que la marque territoriale est un levier important qui permet une valorisation accrue du patrimoine paysager dans les territoires riches de leur identité et de leurs valeurs et qu’elle participe dès lors au développement environnemental. |
| Nature du diplôme : | Mémoire (Master 2 GAT) |
| Université de soutenance : | CIHEAM-IAMM |
| Ville de l'université de soutenance : | Montpellier (France) |
| Cote : | F.LR-I31-LOU-2012 |
| Directeur de Thèse : | Ilbert H. |
| Membres du Jury : | Belhouchette H.; Ilbert H. |
Exemplaires (1)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| 23993 | F.LR-I31-LOU-2012 | Papier | Centre de documentation | Réserve Géographique | Disponible |
