Hetet B., Moutot J.-M. (2012). Le risque de limplicite sur lacceptation dune innovation et sur lattitude envers la marque : une recherche exploratoire. Revue management & avenir, 01/11/2012, n. 57, p. 177-194.
http://www.cairn.info/resume.php?ID_ARTICLE=MAV_057_0177
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Titre : | Le risque de limplicite sur lacceptation dune innovation et sur lattitude envers la marque : une recherche exploratoire (2012) |
Auteurs : | B. Hetet ; J.-M. Moutot |
Type de document : | Article |
Dans : | Revue management & avenir (n. 57, 01/11/2012) |
Article en page(s) : | p. 177-194 |
Langues : | Français |
Langues du résumé : | Anglais ; Français |
Catégories : |
Thésaurus IAMM COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; MARQUE COMMERCIALE ; INNOVATION ; MARKETING ; PSYCHOLOGIE SOCIALECatégories principales 14 - SOCIOLOGIE ; 14.7 - Psychologie sociale. Représentation. Système de Valeurs. Identité |
Résumé : | Cette recherche exploratoire analyse le risque que représente limplicite sur lacceptation dune innovation et lattitude des consommateurs envers la marque. Limpact des attitudes implicites sur la diffusion et lacceptation dune innovation sont examinés dans le contexte dune recherche étudiant les attitudes de participants à des focus group vis-à-vis dune innovation technologique. Une analyse a permis de mettre en évidence les nouvelles implications des attitudes implicites envers deux champs de recherche très présents dans le marketing : linnovation et la marque. Une analyse approfondie du discours des participants et la mise en place dune méthode telle que le TAI est envisagée pour étayer ces premiers résultats exploratoires. |
Cote : | En ligne |
URL / DOI : | http://www.cairn.info/resume.php?ID_ARTICLE=MAV_057_0177 |