Raffin S. (2013). Le marketing social peut-il améliorer lefficacité des programmes prévention ? Cahiers de nutrition et de diététique, 01/09/2013, vol. 48, n. 4, p. 184-190.
Titre : | Le marketing social peut-il améliorer lefficacité des programmes prévention ? (2013) |
Auteurs : | S. Raffin |
Type de document : | Article |
Dans : | Cahiers de nutrition et de diététique (vol. 48, n. 4, 01/09/2013) |
Article en page(s) : | p. 184-190 |
Langues : | Français |
Langues du résumé : | Anglais ; Français |
Catégories : |
Thésaurus IAMM MARKETING SOCIAL ; CONCEPT ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; EFFICACITE ; FRANCECatégories principales 08 - ALIMENTATION ; 8.1 - Consommation Alimentaire. Comportement |
Résumé : | Le marketing social consiste en lapplication de technologies de marketing élaborées dans le secteur commercial pour résoudre des problèmes sociaux, où le résultat est la modification du comportement. Son objectif principal est donc de permettre des changements de comportement, au sein de groupes de personnes ciblées, que ce soit de manière consciente ou du fait dun changement denvironnement ou une évolution des représentations sociales. Cette approche propose un cheminement bien défini, une méthode de mise au point de campagnes de prévention structurées autour détapes clés, les « 5 P » : produit, position, prix, promotion, partenariat. Elle a montré son intérêt pour optimiser la mise au point de campagnes de prévention, en favorisant la définition de messages fondés sur les leviers dadhésion des publics-cible. Puis, en développant, dans la durée, des actions multicanal, sappuyant notamment sur la mobilisation et la montée en compétence de réseaux interpersonnels, agissant comme des ambassadeurs de proximité, mais aussi sur le recours à des stimuli environnementaux, autrement appelés nudging. |
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