Belaid S., Lacoeuilhe J., Taieb B. (2015). Relations aux MDD : que nous disent les consommateurs ? Revue management & avenir, 01/10/2015, n. 80, p. 175-192.
https://www.cairn.info/resume.php?ID_ARTICLE=MAV_080_0175
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Titre : | Relations aux MDD : que nous disent les consommateurs ? (2015) |
Auteurs : | S. Belaid ; J. Lacoeuilhe ; B. Taieb |
Type de document : | Article |
Dans : | Revue management & avenir (n. 80, 01/10/2015) |
Article en page(s) : | p. 175-192 |
Langues : | Français |
Langues du résumé : | Anglais ; Français |
Catégories : |
Thésaurus IAMM MARQUE COMMERCIALE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; DISTRIBUTION ECONOMIQUE ; MARKETINGCatégories principales 11 - COMMERCE ; 11.2 - Commercialisation. Distribution |
Résumé : | Cet article explore les points de vue des consommateurs à légard des marques de distributeurs (MDD). À cet effet, 2 focus group et 11 entretiens individuels semi-directifs ont été réalisés. Lanalyse de contenu identifie les différentes facettes des MDD telles quelles ont été perçues par les consommateurs : performance économique, sécurité/ réassurance, symbolique liée à lachat des MDD et valorisation. Ces résultats permettent de mieux comprendre les rapports quentretiennent les consommateurs avec les marques de distributeurs et renseignent également sur la manière de valoriser les MDD. |
Cote : | Réservé lecteur CIHEAM |
URL / DOI : | https://www.cairn.info/resume.php?ID_ARTICLE=MAV_080_0175 |