| Titre : | Le plan de communication : définir et organiser votre stratégie de communication |
| Auteurs : | T. Libaert |
| Type de document : | Ouvrage |
| Mention d'édition : | 4 |
| Editeur : | Paris [France] : Dunod, 2013 |
| Collection : | Fonctions de l'entreprise |
| Sous-collection : | Marketing Communication |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-058939-5 |
| Format : | 270 p. |
| Langues : | Français |
| Langues du résumé : | Français |
| Catégories : |
Catégories principales 12 - EDUCATION. FORMATION. INFORMATION. GESTION DES SAVOIRS ; 12.1 - Information et CommunicationThésaurus IAMM COMMUNICATION ; TECHNIQUE DE COMMUNICATION ; POLITIQUE DE LA COMMUNICATION ; COMMUNICATION INTERNE ; ENTREPRISE ; STRATEGIE DE L'ENTREPRISE |
| Résumé : |
Le plan concrétise la stratégie de communication de l'entreprise. Il en indique les objectifs, définit les messages, sélectionne les cibles, délimite les moyens.
Dans le contexte contemporain de changement : mondialisation, accélération des échanges, phénomènes de crise, le plan de communication évolue. Cependant, il reste le pivot central de toute communication d'entreprise digne de ce nom. Appuyé sur de nombreux exemples concrets et précis, cet ouvrage, le premier sur ce sujet pourtant capital, constitue un guide d'élaboration du plan de communication externe dans une perspective opérationnelle. Comment rédiger un plan de communication ? Comment le faire reconnaître dans l'entreprise, comment le piloter et le mettre en oeuvre ? Autant de questions auxquelles ce livre apporte des réponses claires tirées d'une longue expérience en communication d'entreprise. Il s'adresse aux cadres des entreprises et des organisations ainsi qu'à l'ensemble des étudiants en communication. |
| Note de contenu : |
Partie 1 Concevoir le plan de communication
• Chapitre 1- Le plan dans la communication de l’entreprise • Chapitre 2-Les préalables au plan de communication • Chapitre 3-Les différentes formes de plan de communication Partie 2 Réaliser le plan de communication • Chapitre 4- L’audit, première étape du plan de communication • Chapitre 5- Définir l’objectif • Chapitre 6- Positionnement et messages • Chapitre 7- Cibles et moyens • Chapitre 8- Piloter et suivre le plan Partie 3 Les plans thématiques • Chapitre 9- Les plans par cibles • Chapitre 10- Les plans par thèmes • Chapitre 11- Les plans liés à un projet ou à un événement • Chapitre 12- Les plans selon le statut de l’organisation |
| Cote : | N60-LIB-2013 |
Exemplaires (1)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| 26738 | N60-LIB-2013 | Papier | Centre de documentation | Espace Thématique | Disponible |
