| Titre : | Le nouveau marketing territorial. Vers un marketing du lien : enjeux, pratiques, facteurs clés de succès et nouveaux modèles |
| Auteurs : | J. Gayet |
| Type de document : | Ouvrage |
| Editeur : | Paris [France] : Corps & Ame Editions, 2017 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 9781094972052 |
| Format : | 502 p. |
| Langues : | Français |
| Langues du résumé : | Français |
| Catégories : |
Catégories principales 04 - DEVELOPPEMENT LOCAL ET REGIONAL ; 4.1 - Territoire (généralités). Economie Régionale et Spatiale. Aménagement du TerritoireThésaurus IAMM MARKETING TERRITORIAL ; DEVELOPPEMENT TERRITORIAL ; COLLECTIVITE TERRITORIALE ; ATTRACTIVITE ; COMPETITIVITE ; CONCEPT ; STRATEGIE ; STRATEGIE DE DEVELOPPEMENT ; TENDANCE ; AMENAGEMENT DU TERRITOIRE ; POLITIQUE DE MARQUE ; MARQUE COMMERCIALE ; GOUVERNANCE ; LABEL DE QUALITE |
| Résumé : | Avec plus de 1 700 références citées, 800 cas étudiés dans le monde et une multitude de conseils opérationnels, « Le Nouveau Marketing Territorial » est un livre qui apporte aux élus, techniciens ou étudiants des solutions nouvelles et des idées inspirantes pour construire et renforcer l’attractivité des territoires. Après un diagnostic approfondi sur l’évolution de l’environnement dans lequel évoluent les collectivités territoriales et une analyse des enjeux et des limites actuelles du marketing territorial, ce livre présente une synthèse exhaustive des tendances et des nouvelles pratiques du marketing territorial dans le monde, prolongeant et actualisant ainsi les travaux présentés par l’auteur dans ses ouvrages précédents. L’auteur tire de l’analyse des pratiques les plus performantes et innovantes dans le monde ainsi que des expériences pilotes qu’il a accompagnées, quatorze concepts et facteurs clés de succès ainsi que de nouvelles approches méthodologiques et managériales du marketing. Il présente en conclusion du livre un modèle inédit de « comarketing » et de création de valeur pour les territoires, fondé sur la force des liens et la création d’écosystèmes vivants particulièrement efficaces et vertueux ; une vision nouvelle de l’attractivité qui bouleverse les approches et les pratiques actuelles, décloisonne le marketing et favorise l’émergence d’une nouvelle forme de démocratie. |
| Note de contenu : |
PARTIE 1 : LE MARKETING TERRITORIAL N’EST PLUS CE QU’IL ÉTAIT
Chapitre 1 / 10 révolutions impactent les stratégies d’attractivité et de marketing territorial Chapitre 2 / Le marketing territorial n’est pas ce que l’on croit PARTIE 2 / TENDANCES ET NOUVELLES PRATIQUES DU MARKETING TERRITORIAL Tendance 1 / Développement de stratégies d’attractivité holistiques, intégrées et partagées autour de territoires pertinents Tendance 2 / Développement de nouvelles stratégies de marques partagées Tendance 3 / Mise en place de nouvelles gouvernances Tendance 4 / Avènement de l’excellence créative, pilotée par les acteurs et les clientèles Tendance 5 / Développement d’un marketing hyper-segmenté par territoires, thématiques, produits et cibles affinitaires et communautaristes Tendance 6 / Priorité donnée aux approches endogènes centrées sur le placemaking, le collaboratif et les entreprises Tendance 7 / Généralisation de la promotion et de la vente directe en ligne Tendance 8 / Évolution vers un marketing personnalisé et expérientiel en temps réel Tendance 9 / Développement d’un marketing viral et d’influence, créateur d’effets de levier puissants PARTIE III / UN NOUVEAU MARKETING EST EN TRAIN DE NAÎTRE 14 concepts résument et caractérisent les nouvelles pratiques du marketing territorial La création de liens et d’un écosystème vivant fonde la valeur et le nouveau modèle opérationnel du marketing territorial Les 13 « P », le nouveau modèle du marketing-mix territorial ? Conditions de la réussite, apports et limites du nouveau marketing territorial Conclusions : du nouveau marketing territorial à la nouvelle démocratie… |
| Cote : | I31-GAY-2017 |
Exemplaires (1)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| 27544 | I31-GAY-2017 | Papier | Centre de documentation | Espace Thématique | Disponible |
