Beynast de A., Lendrevie J., Lévy J. (2017). Mercator : tout le marketing à l'aire du digital. 12 ed. Paris (France) : Dunod. 984 p.
Titre : | Mercator : tout le marketing à l'aire du digital |
Auteurs : | A. Beynast de ; J. Lendrevie ; J. Lévy |
Type de document : | Série |
Mention d'édition : | 12 |
Editeur : | Paris [France] : Dunod, 2017 |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-075822-7 |
Format : | 984 p. |
Langues : | Français |
Langues du résumé : | Français |
Catégories : |
Catégories principales 11 - COMMERCE ; 11.1 - Commerce (général ou théorique)Thésaurus IAMM MARKETING ; MANUEL ; ETUDE DE MARCHE ; AIDE A LA DECISION ; PLANIFICATION ; ORGANISATION DE L'ENTREPRISE ; STRATEGIE DE L'ENTREPRISE ; GESTION DE L'ENTREPRISE ; POLITIQUE DE PRODUIT ; POLITIQUE DES PRIX ; DISTRIBUTION ECONOMIQUE ; TECHNIQUE DE VENTE ; COMMUNICATION ; MARQUE COMMERCIALE ; PUBLICITE ; PROMOTION DES VENTES ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; COMMERCE ELECTRONIQUE ; VEILLE CONCURRENTIELLE ; INTERNET ; RELATION PRODUCTEUR CONSOMMATEUR ; CAPITAL SOCIAL ; MARKETING ELECTRONIQUE |
Résumé : |
La "Bible du marketing" : Tout le marketing à l'ère digitale. Pédagogique pour les étudiants, opérationnel pour les professionnels.
1) Pédagogique pour les étudiants : - Complet et clair : études de marché, marketing-mix, stratégie marketing,marketing relationnel, marketing digital, marketings sectoriels et international... Autant de thèmes traités avec près de 1000 exemples et 100 mini cas, un lexique de plus de 720 termes français-anglais. - Un style vivant et accessible, des rubriques qui animent les pages, toutes les illustrations en couleur. - Mercator vous accompagne dans vos études... et au-delà : il couvre tous les niveaux de cours de marketing et vous propose près de 250 quiz en ligne corrigés et commentés pour tester vos connaissances. Un véritable outil pour pratiquer le marketing et pas seulement pour lapprendre. 2) Opérationnel pour les professionnels : - Fort en digital ! Mercator intègre les apports les plus récents du numérique, ceux qui transforment les politiques marketing daujourdhui : e-commerce, multicanal et omnicanal, communication digitale et big data, réseaux sociaux, etc. - Orienté vers laction, parce que Mercator se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles des entreprises, et sappuie sur lexpérience de conseil des auteurs auprès de nombreux clients. - La meilleure façon de mettre à jour vos connaissances en marketing, une discipline qui sest transformée en quelques années. |
Note de contenu : |
Chapitre 1 Le rôle du marketing est de créer de la valeur
PARTIE 1 - Étudier les marchés Chapitre 2 Quest-ce quun marché ? Chapitre 3 Le comportement des consommateurs Chapitre 4 Études de marché et data marketing PARTIE 2 - Utiliser les leviers du marketing-mix Chapitre 5 La politique de produit Chapitre 6 La politique de prix Chapitre 7 Distribution et politique de distribution Chapitre 8 Les fondamentaux de la communication Chapitre 9 Publicité, promotion des ventes et marketing direct PARTIE 3 - Construire de nouvelles relations avec ses clients Chapitre 10 Le marketing relationnel et les politiques de fidélisation Chapitre 11 Le marketing des réseaux sociaux PARTIE 4 - Définir sa stratégie marketing à lheure du numérique Chapitre 12 Stratégie, plan et organisation marketing Chapitre 13 La segmentation et le ciblage Chapitre 14 Le positionnement Chapitre 15 La marque PARTIE 5 - Sadapter aux spécificités sectorielles et multinationales Chapitre 16 Le marketing des services Chapitre 17 Le marketing B to B Chapitre 18 Le marketing multinational |
Cote : | M2-LEN-2017 |
Exemplaires (1)
Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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27655 | M2-LEN-2017 | Papier | Centre de documentation | Espace Thématique | Disponible |