Prime N., Usunier J.-C. (2018). Marketing international : marchés, cultures et organisations. 2 ed. Paris (France) : Pearson Education. 475 p.
Titre : | Marketing international : marchés, cultures et organisations |
Auteurs : | N. Prime ; J.-C. Usunier |
Type de document : | Ouvrage |
Mention d'édition : | 2 |
Editeur : | Paris [France] : Pearson Education, 2018 |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-326-00188-6 |
Format : | 475 p. |
Langues : | Français |
Langues du résumé : | Français |
Catégories : |
Catégories principales 11 - COMMERCE ; 11.1 - Commerce (général ou théorique)Thésaurus IAMM MARKETING ; MONDIALISATION ; ENTREPRISE MULTINATIONALE ; GESTION DE L'ENTREPRISE ; STRATEGIE DE L'ENTREPRISE ; FACTEUR CULTUREL ; COMMERCE INTERNATIONAL ; RESPONSABILITE SOCIALE ; ENTREPRISE ; PLURALISME CULTUREL ; VALEUR CULTURELLE ; FORMATION DES PRIX ; CIRCUIT DE COMMERCIALISATION ; COMMUNICATION ; ORGANISATION DE L'ENTREPRISE |
Résumé : |
Cet ouvrage porte sur les principales situations et décisions auxquelles sont confrontées les firmes qui s'internationalisent. Il fournit les clés de compréhension et les outils dune stratégie marketing hors de ses frontières.
Lapproche est originale puisquelle est fondée sur une triple perspective : multifonctionnelle : le marketing international implique toutes les fonctions de lentreprise ; organisationnelle : le marketing international évolue selon la dynamique dinternationalisation de lentreprise ; multiculturelle : le marketing international doit tenir compte de la diversité culturelle externe (actes dachat et de consommation, vie des affaires) et interne (management de la diversité culturelle au sein des équipes marketing). Laccent est placé sur lémergence des économies à croissance rapide, comme cest le cas en Afrique, qui obligent à repenser le Nord et le Sud dans un même ensemble. Les dynamiques de changements, qui transforment lentreprise internationale en entreprise interculturelle, sont prises en compte, à travers la notion de RSE à linternational, notamment. Conceptuel et vivant, cet ouvrage est illustré de très nombreux exemples tirés de la vie réelle des entreprises à linternational et ponctués de nombreux approfondissements théoriques. |
Note de contenu : |
Compléments :
- Etude de cas « Hair Shampoo » bilingue (français/ anglais) - Plus de 50 vidéos, en anglais : Demander à l'accueil |
Cote : | M23-PRI-2018 |
Exemplaires (1)
Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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27943 | M23-PRI-2018 | Papier | Centre de documentation | Espace Thématique | Disponible |