| Titre : | L'analyse des messages publicitaires; outil diagnostic de positionnement des marques : analyse sémiotique. Le cas de trois marques de yoghourt égoutté sur le marché d'Athènes |
| Titre original: | [Analying advertising messages: a tool in the positioning of trade marks: semiotic analysis. The case of three marks of drained youghourt on Athen's market] |
| Auteurs : | P. Capnissis |
| Type de document : | Thèse, Mémoire, Master |
| Année de publication : | 1988 |
| Format : | 152 p.(?) / ill., réf., tabl., graph. |
| Langues : | Français |
| Langues du résumé : | Français ; Grec moderne |
| Catégories : |
Thésaurus IAMM GRECE ; COMMUNICATION ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; CONDITIONNEMENT ; CONSOMMATEUR ; IMAGE DE MARQUE ; MOYEN DE COMMUNICATION DE MASSE ; PRESSE ; PRODUIT LAITIER ; PROMOTION DES VENTES ; PUBLICITE ; SEMIOLOGIE ; TELEVISION ; YAOURT ; COMMERCE INTERIEURCatégories principales 11 - COMMERCE ; 11.1 - Commerce (général ou théorique) |
| Résumé : | Les consommateurs choisissent les marques aptes à satisfaire leurs besoins et désirs selon leurs perceptions individuelles. Le concept d'image de marque devient de plus en plus crucial pour la fonction du marketing. A travers l'analyse sémiologique des messages publicitaires, on essaie de reconstruire les images promotionnelles des firmes et d'établir des cartes de positionnement. Comme étude de cas, on examine trois marques de yoghourt égoutté, offertes sur le marché d'Athènes (Grèce) |
| Nature du diplôme : | Mémoire (Master of Science) |
| Université de soutenance : | CIHEAM-IAMM |
| Ville de l'université de soutenance : | Montpellier (France) |
| Cote : | GRE-M22-CAP-1988 |
Exemplaires (2)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| 808 | ESP-M22-CAP-1988 | Papier | Centre de documentation | Archives Géographiques | Exclu du prêt |
| 2914 | ESP-M22-CAP-1988 | Papier | Centre de documentation | Archives Géographiques | Exclu du prêt |
