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Titre :
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Elaboration et mise en oeuvre d'une politique de communication : cas de la poire
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Titre original:
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[Development and implementation of a communication policy: the pear example]
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Auteurs :
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E. Boueid
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Type de document :
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Thèse, Mémoire, Master
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Année de publication :
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2001
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Format :
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74 p. / réf., graph.
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Langues :
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Français
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Langues du résumé :
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Français
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Catégories :
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Thésaurus IAMM
FRANCE
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COMMUNICATION
;
MARKETING
;
FILIERE
;
POIRE
;
PROMOTION DES VENTES
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Résumé :
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Face à un public de plus en plus informé, la communication sur les produits devient essentielle pour l'entreprise aussi les outils de communication se spécialisent et se diversifient. La SOPEXA (société pour l'expansion des ventes des produits agricoles et alimentaires) a pour objectif de représenter et de promouvoir les produits du secteur agricole et alimentaire. Notre travail présente dans une première partie une approche générale de la politique de communication d'une filière et dans une seconde partie, elle décrit la mise en place de la campagne : définition d'un plan d'action, planification des opérations de budget, sélection et mobilisation des partenaires. Finalement une synthétique de la politique de communication de la poire sera réalisée dans laquelle nous allons tenté d'évaluer les enjeux
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Nature du diplôme :
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Mémoire (Master of Science)
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Université de soutenance :
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CIHEAM-IAMM
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Ville de l'université de soutenance :
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Montpellier (France)
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Cote :
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FRA-M2-BOU-2001
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