Tzimitra-Kalogianni I., Kamenidou I., Priporas C., Tziakas V. (2002). Private label milk and Greek consumers' behaviour. New Medit, 01/06/2002, vol. 1, n. 2, p. 29-33.
http://newmedit.iamb.it/edizioni_new_medit,229,229,2002,2,197,private-label-milk-and-greek-consumers-behaviour.htm
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Titre : | Private label milk and Greek consumers' behaviour (2002) |
Auteurs : | I. Tzimitra-Kalogianni ; I. Kamenidou ; C. Priporas ; V. Tziakas |
Type de document : | Article |
Dans : | New Medit (vol. 1, n. 2, 2002/06) |
Article en page(s) : | p. 29-33 |
Langues : | Anglais |
Langues du résumé : | Anglais ; Français |
Catégories : |
Thésaurus IAMM GRECE ; ETUDE DE MARCHE ; LAIT CONCENTRE ; VENTE AU DETAIL ; TECHNIQUE DE VENTE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; MARQUE COMMERCIALE |
Résumé : | Dans ce travail, on parcourt les résultats d'une recherche préliminaire sur le comportement du consommateur et son attitude à l'égard du lait condensé portant la marque du détaillant. La méthodologie employée a permis d'évaluer aussi bien les aspects qualitatifs que les aspects quantitatifs. Les résultats indiquent qu'un nombre limité d'interviewés achètent du lait portant la marque du détaillant. La raison principale en est la perception de la qualité inférieure de ce produit par rapport aux grandes marques, les choix habituels et la réticence de la part du consommateur à prendre un risque en changeant de marque ; en revanche, le prix est la raison principale qui incite les consommateurs à acheter ce produit. Les résultats sont discutés en considérant la vente au détail du lait portant la marque du détaillant et les stratégies de commercialisation visant à accroître l'acceptation de ce produit par le consommateur |
Cote : | En ligne |
URL / DOI : | http://newmedit.iamb.it/edizioni_new_medit,229,229,2002,2,197,private-label-milk-and-greek-consumers-behaviour.htm |