Bcherrawi N. (2004).
Utilisation de la communication dans la construction d'une notoriété de marque de vin : le cas d'Aumières. Mémoire (Master of Science) : CIHEAM-IAMM, Montpellier (France). 97 p.
Titre : | Utilisation de la communication dans la construction d'une notoriété de marque de vin : le cas d'Aumières |
Auteurs : | N. Bcherrawi |
Type de document : | Thèse, Mémoire, Master |
Année de publication : | 2004 |
Format : | 97 p. / réf., cart., tabl., graph. |
Langues : | Français |
Langues du résumé : | Anglais ; Français |
Catégories : |
Thésaurus IAMM FRANCE ; LANGUEDOC ROUSSILLON ; VIN ; MARKETING ; MARQUE COMMERCIALE ; COMMUNICATION |
Résumé : | La communication est une composante essentielle du marketing mix. Elle a un rôle déterminant dans le développement d'une notoriété de marque et facilite l'accès aux canaux de distribution. Dans la présente étude, on s'intéressera surtout à la mise en oeuvre des moyens de communication hors médias pour une petite entreprise du secteur vinicole -Château Saint Jean d'Aumières- qui produit des vins haut de gamme et désire pénétrer le marché français. On a choisi chacun des moyens de communication en fonction des dispositions budgétaires et en adéquation avec les objectifs de l'entreprise. Les résultats commerciaux ont été peu satisfaisants, la durée de la campagne n'étant pas sufffisamment longue. Toutefois, les objectifs cognitifs de l'entreprise ont été atteints, l'adoption d'une politique de communication durable dans le long terme permettrait d'atteindre les bojectifs affectifs et conatifs ciblés |
Nature du diplôme : | Mémoire (Master of Science) |
Université de soutenance : | CIHEAM-IAMM |
Ville de l'université de soutenance : | Montpellier (France) |
Cote : | F.LR-M2-BCH-2004 |
Exemplaires (1)
Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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10069 | F.LR-M2-BCH-2004 | Papier | Centre de documentation | Réserve Géographique | Disponible |