Mumcu O. (2004).
Le rôle de la communication dans la stratégie marketing d'une petite entreprise : cas d'une cave particulière : Château Coujan. Mémoire (Master of Science) : CIHEAM-IAMM, Montpellier (France). 102 p.
Titre : | Le rôle de la communication dans la stratégie marketing d'une petite entreprise : cas d'une cave particulière : Château Coujan |
Auteurs : | O. Mumcu |
Type de document : | Thèse, Mémoire, Master |
Année de publication : | 2004 |
Format : | 102 p. / réf., cart., tabl., graph. |
Langues : | Français |
Langues du résumé : | Anglais ; Français |
Catégories : |
Thésaurus IAMM FRANCE ; LANGUEDOC ROUSSILLON ; VIN ; PME ; COMMUNICATION ; MARKETING |
Résumé : | Depuis plus d'une décennie, le marché du vin vit une mutation due aux changements de comportements des consommateurs ainsi qu'aux modes de commercialisation. Avec l'arrivée des vins du Nouveau Monde, sur un marché où la consommation est en baisse, l'offre est maintenant supérieure à la demande et la concurrence est vive. Dans ce contexte de plus en plus difficile, il est devenu essentiel pour les entreprises viticoles d'avoir recours au marketing pour commercialiser le vin. Aujourd'hui, il est nécessaire de développer le savoir vendre autant que le savoir produire. Dans cette perspective, la communication devient inévitable dans la stratégie marketing de l'entreprise, quelle que soit sa taille. La méthodologie suivie durant cette étude, appliquée à la cave particulière de Château Coujan, est construite sur l'utilisation des outils de communication hors-media allant de la réalisation au suivi et au contrôle des actions à développer. En effet, la valorisation de l'image de marque de l'entreprise, la fidélisation de la clientèle ainsi que la dynamisation de la communication interne soulignent le rôle de la communication dans la stratégie marketing dont la mise en oeuvre permettront d'accroître la croissance de l'entreprise |
Nature du diplôme : | Mémoire (Master of Science) |
Université de soutenance : | CIHEAM-IAMM |
Ville de l'université de soutenance : | Montpellier (France) |
Cote : | F.LR-M2-MUM-2004 |
Exemplaires (1)
Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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10074 | F.LR-M2-MUM-2004 | Papier | Centre de documentation | Réserve Géographique | Disponible |